三井住友カード Olive マネーアシスト 映像制作

OBJECTIVE

2025年7月にリリースされた三井住友カード「Olive」の新機能「ミニファイナンス機能」を簡潔に訴求するWebCMを制作しました。機能訴求編・情緒訴求編の2本を制作し、YouTube・TVerなど複数媒体で配信。その結果、サービス認知および理解の向上に一定の成果を上げました。

APPROACH

本施策では、専門性の高い情報を扱うため、図解やビジュアル要素を積極的に用いることで内容を直感的に理解しやすい構成とし、ユーザーの理解促進を最優先に設計しました。難解になりやすい仕組みやメリットも、ステップ形式や比較図を用いて「視覚的に理解できる」状態へと変換しています。

また、「月5万円まで無利息で借りられる」というサービス特性から、ターゲットを新社会人〜入社2〜3年目の若手層に設定。この層が日常的に抱えるリアルな課題に寄り添うため、冒頭には「あと数万円あれば旅行に行けるのに…」といった“あるある”の具体的な生活シーンを配置しました。

これにより、ユーザーの共感を喚起しつつ、自分ごと化を促進し、その後のサービス説明にも自然に誘導できる導入構成としています。専門性の高い情報を「難しそう」から「自分にも関係がありそう」に変換し、ターゲット層のエンゲージメントを高めるクリエイティブ設計としました。