久保田利伸40周年 記念プロモーション

OBJECTIVE

久保田利伸デビュー40周年記念プロモーション。既存ファン向けマス広告と、若年層向けTikTokでの「LA・LA・LA LOVE SONG」企画を連携。新規ターゲットの獲得と楽曲の長期的なストリーミング利用を促進し、ブランドを現代にアップデートすることを目標とした。

APPROACH

全国26局TVスポットとOOHで広範な認知を確保。TikTokで9名のKOLを起用し、「LA・LA・LA LOVE SONG」に合わせて「きすがお」投稿企画を展開。マスとデジタルの複合戦略で、既存曲を若年層にリーチし再認識させる施策とした。

RESULT

「LA・LA・LA LOVE SONG」TikTok上の再生時間と機会を獲得。ストリーミングページへ想定上の遷移数を記録。新規ファン構築に貢献。