2025.10.05
STREET LEGO WAGON
OBJECTIVE
知育玩具のイメージが強いLEGOブランドを、クリエイティブやイノベーションの象徴として今までLEGOに携わって来た生活者を対象にリブランディングを目的に展開。
APPROACH
セレンディピティな出会いがイノベーションやクリエイティブを生み出す仮説を元に、月一回どこかにストリートレゴワゴンが突如出現。その場にいた人がその時のインスピレーションでレゴをプレイし、作品を創造する姿・顔・表情をコンテンツにして展開。
RESULT
今まで児童・幼児に特化したコミュニケーションから、人生の中でレゴブランドから離れた生活者に対してアプローチを取ることができ、APACからの評価も受ける。
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