Lenovo IdeaPad

OBJECTIVE

Lenovo IdeaPadの新大学生向けのコミュケーションとしてキャスティング・CM・LP・KOL施策までのコミュニケーション設計と施策実行までのディレクション。

♯今の自分に一番スマートな選択肢。

というワードを基軸に各種プロモーションを展開。

APPROACH

自らの選択や価値観にこだわりがあり、トレンドに敏感な層＝トレンドセッターをペルソナ像に、ネクストブレイクのタレントをコアクリエイティブに起用。縦型ショートのクリエイティブやKOLでSNS起点のアプローチを実施した。

RESULT

オンライン限定販売でありながら販売目標の達成に貢献。熱量の高いENG獲得と商材理解の側面でも評価を得た。